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2014中国家居市场现状与趋势分析

2015-1-4 12:17| 发布者: yundaadmin| 查看: 16| 评论: 0|来自: 北京商报

摘要: 2014年已经过去了,曾经在2013年里犹如在风中摇曳的家居业在这一年中并不觉疲惫,趁着这个过渡时期开始酝酿新的变革和提升。这一年中,一些家居卖场进行了格局转变,实现了优胜劣汰;一些品牌的“质量门”让业界警醒 ...
  2014年已经过去了,曾经在2013年里犹如在风中摇曳的家居业在这一年中并不觉疲惫,趁着这个过渡时期开始酝酿新的变革和提升。

这一年中,一些家居卖场进行了格局转变,实现了优胜劣汰;一些品牌的“质量门”让业界警醒,也督导品质提升;一些企业的设计态度发生了转变,让设计不再只是花瓶。这一切看似充满着朝气,但未来的路也十分坎坷,如何运作上市、运筹帷幄,如何打开电商、开启新市场,如何适应环保、走进新趋势,还需要即将迈向2015年的家居从业者们共同深思。
现状篇

关键词1 新格局
2014年,整个家居市场环境仍不是很好,但聚集着家居、建材众品牌的家居卖场正在悄然升级、扩张、改变,形成了新的卖场格局。

  以京城为例,首先是新八大灯城格局的形成,旧八大灯城中的八方龙、北四环灯具市场等较低端的灯饰市场让出舞台,以居然靓屋、高力国际灯具港领衔的档次更高的卖场成为新“八大”的主角;5月28日,北京东南四环吕家营一声礼炮响,带来了家和家美红木第一城的横空出世,它的出现改变了京城红木专业卖场的旧有格局,与居然之家红木大会堂、红博馆形成三足鼎立之势。
  除了专业卖场的格局之变,传统卖场也迎来升级和扩张。11月15日,家居流通领域翘楚居然之家在甘肃兰州实现了百店梦想,其在北京地区的店面也扩大到了8家。集美家居也在今年度过了而立之年,并迈出了新阶段向养生业态进军的步伐。红星美凯龙更是在上海开出了第九代商场,树立了中国家居企业品牌新形象。
关键词2 质量门
无论多好的市场环境、多好的商品服务,也无法阻挡突如其来的质量问题,2014年,“质量门”事件依然层出不穷,其中主角还不乏大品牌,让人堪忧。

马年刚到,上海市工商局就曝出惊人内幕:铅析出量超标成为水嘴问题的重灾区,摩恩、美标、科勒、汉斯格雅等国际一线大牌无一幸免。下半年,欧琳、百鸟、普乐美等品牌分别被曝铅锰铬超标,国内外水嘴大牌集体陷入“毒素门”。3月31日,广东省工商局公布了一批危及人身、财产安全的53款缺陷商品中,有26款床上用品存在染料可分解致癌芳香胺、纺织品pH值不符合问题,其中包括著名品牌水星家纺,使家纺企业陷入“致癌门”。今年8月,上市企业兔宝宝旗下的细木工板,因两次被曝甲醛超标栽入了“甲醛门”。

今年的“质量门”涉及品牌很大,出现问题不轻,让家居行业笼罩在品质阴影中,但同时也给家居企业敲响了警钟——不要只注重品牌宣传,更有效地宣传是重视产品质量。

关键词3 重设计

中国的家居设计长期以来处在两面夹击的窘境下,一面经常被国外设计界指称抄袭,一面容易被国内消费者视做花瓶。2014年里,中国家居设计界散发了巨大的正能量,调整设计心态,告别花瓶形象,为中国家居设计插上了一双腾飞的翅膀。

春节刚过,居然之家就率众品牌开启了米兰之旅,同时开设顶层设计引入国际大师工作室,拉开了今年家居界设计态度转变的序幕。年底,家居流通领域另一大巨头红星美凯龙举办创新设计联盟周年庆,一次性引入3个设计师品牌,这些品牌较以往更接地气。家居品牌也在设计方面各显身手,曲美将获奖作品“万物”开进万达广场,百强、华日、天坛等企业也围绕着设计做出令人称赞的创意。这些现象表明,今年的中国家居设计已经告别了以往的花瓶形象,开始朝着更加实用、接地气的方向进军,而抄袭风在今年也有所减弱,很多品牌都专注于自身的外观专利保护。

正如著名设计师梁建国所言,从根本上说,国内外设计并无差别,最大区别在于态度,态度转变了,设计也就变得更自信了。
趋势篇
关键词1 谋上市
2014年,中国家居业在上市路上获得了新的突破。1月17日,诺华家具成功冲入美国纳斯达克以新代码(NVFY)挂牌交易,成为该板块上的中国家具第一股。仅一个月后,著名家装品牌东易日盛在深交所挂牌上市,拿下“家装第一股”的封号。

随着资本市场的闸门在2014年初正式开启,另有一批家居企业成为证监会上市预披露的对象,红星美凯龙、曲美家具、顾家家居、好莱客、欧普照明等十多家家居企业站到了上市的边缘。家居企业上市之路看似一片大好,但也有业内人士透露,一些家居企业有打着拓宽渠道的幌子上市之嫌,前景并非乐观。明年家居业可能还会有更多的“第一股”诞生,但谁能真正被资本垂青,既需要实力也需要智慧。

毫无疑问,上市可以融资、提高企业发展规模,但上市之后企业也背负着巨大的盈利责任,这个差事就如同刀尖上的舞蹈,美丽但也危险,真正考验上市企业的是上市之后该如何走上持续发展的道路。

关键词2 倡环保
2014年,无论是家居企业还是家居协会,都意识到了环保、治污的重要性,企业开始寻求环保生产的新稻草,行业协会也开始四处为企业寻觅“新家”,这意味着家居企业要良性发展,不下定决心提早开启环保的阀门,未来恐怕会寸步难行。

北京家居业率先拉开治污大幕,曲美等家具企业纷纷升级生产工艺,全面采用无毒无害的水性漆,业内人士预测,水性漆的使用或成家具标配。霍尔茨木门成为北京首个由国家质检局颁发的“生态原产地保护产品”认证称号的企业,全产业链实现了环保。7月30日,在中国家居协会及非同家具等几十家北京知名家居企业的见证下,北京家居行业协会与河北芦台经济开发区正式签约,拉开京城家居企业生产外迁序幕。

但环保大趋势背后,形势依然严峻,据北京市环保局统计数据显示,去年仅半年内全市共有92个家具企业出现污染问题,未来如何寻找出路、如何实现真正环保,还需企业提早进行生产方式的转变。

关键词3 拓电商

2014年,家居企业在电商的大潮中更显活跃,一些企业根据自身的情况探索出适合的电商通路,也有一些企业在“网刷数据”的同时饱受诟病和质疑声。

2014年初,一些家居企业很忙,忙的是处理上年度“双11”不俗销售背后的售后问题,这些问题的集中爆发主要因为送货不及时、退货不容易、品质不靠谱等“电商后遗症”。今年“双11”,林氏木业、全友家居等家居品牌总销售额再创佳绩,但这些光鲜的销售数字背后却曝出暗藏刷单、提价、囤单三大黑幕。在面对质疑声之余,也有一些家居企业实现了电商渠道的新突破,居然之家、TATA木门、美乐乐、超舒适等家居企业开始奋力摆脱天猫等传统电商平台自拓电商渠道,均收到了良好收益。

明年家居电商应该依然极具争议性,到底是需要靠传统电商平台生存还是自立门户开启电商新旅,还需要企业继续努力。业内人士认为,家居行业要想真正拥抱电商,须破解厂商意识不强、与经销商分享利润、线上线下价格统一三大难题,任重而道远。
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